PETOKOTOのロゴマークは、二足歩行の人間と四足歩行の動物の足跡がモチーフです。
これには「人が動物と同じ方向を見られる社会にしたい」という想いが込められています。
PETOKOTOのBELIEF（信念）「全ての命を尊重し、人が動物と共に生きる社会を目指す」という想いを形にしました。

PETOKOTOのコーポレートカラーであるオレンジ。オレンジは、エネルギーと解放間を与え、人をポジティブにしてくれるカラーです。また、メイン事業のひとつであるフードを、より美味しそうに引き立ててくれるカラーでもあります。
オレンジを中心に、多様性を表現したサブカラーも設定しています。